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社区团购最终会成为第四大电商平台吗?

实习编辑 2021年06月26日 业界 124 0

一、定义:什么是社区团购?

根据百度百科的定义,社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为,是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动,促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激,实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升,对商铺的营销产生重大效果。

社区团购最终会成为第四大电商平台吗? 物联网 业界 第1张

二、社区团购发展的四个阶段

第一阶段:实际上,社区团购并不是什么新鲜事物。早在2016年,社区团购就已经在湖南兴起,但早期发展较慢。

第二阶段:2018年社区团购才迎来高峰期,出现了兴盛优选、十荟团、同程生活、呆萝卜、松鼠拼拼等一系列平台。

第三阶段:2019年,经过一年的发展,出现了大量的倒闭、关停现象,社区团购逐渐淡出市场。

第四阶段:2020年一场突如其来的疫情的催生,让社区团购重新迎来了翻红的机会,互联网巨头纷纷入局,激烈的竞争不亚于当年的千团大战。

如今的社区团购领域,老牌选手有兴盛优选、十荟团、食享会、同程生活等;互联网巨头有:阿里的“盒马优选”、美团的“美团优选”、拼多多的“多多买菜”、滴滴的“橙心优选”、京东的“京东优选”,据悉字节跳动也准备入局。

三、融资现状

截止目前兴盛优选融资金额超过6亿美金,十荟团融资金额超过5亿美金,同程生活融资金额超过3亿美金,而互联网巨头们纷纷表示在社区团购的投入不设上限,全力抢占市场份额。

四、互联网巨头为什么如此重视社区团购?

社区团购直接面对终端消费者(最后一公里),谁能更靠近消费者,谁就拥有更多话语权。社区团购尽管是从生鲜电商开始,但是随着发展平台会逐渐增加日用家居,百货等品类,最终卖的产品和阿里、京东、拼多多的电商产品有高度重合,甚至就是一个电商平台。

基于这点,我们就多少能理解三大电商平台为什么都不惜一切代价都要布局社区团购的意图。所以我觉的社区团购最终会成为一个综合电商平台,而不仅仅是生鲜电商平台,如果社区团购的胜者不是阿里、京东和拼多多,那么它会成为中国第四大电商平台。

你们觉的有可能吗?

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